Эта дата ознаменовалась превышением намеченных показателей роста, внедрением революционных инноваций и расширением возможностей для лидерства
1 декабря 2021 года – Нью-Йорк/Женева – Компания Wella, глобальный лидер индустрии красоты, рынок которой оценивается в 100 миллиардов долларов США, сегодня празднует свою первую годовщину в качестве самостоятельной компании. Компания Wella предлагает эксклюзивный ассортимент товаров и технологий по уходу за волосами и ногтями для специализированных салонов и розничной торговли, состоящий, в том числе, из таких знаковых брендов, как Wella Professionals, Londa Professional, System Professional, Nioxin, Sebastian Professional, ghd и Wella. Основанная в 1880 году в Германии, компания вернулась к деятельности в качестве самостоятельной компании 1 декабря 2020 года, когда международный инвестиционный фонд Kohlberg Kravis and Roberts (KKR) приобрел основной пакет акций в ее уставном капитале, который им удалось увеличить вдвое за истекший год.
Компания Wella вышла на рынок в середине глобальной пандемии COVID-19, во время которой почти вся индустрия профессиональных салонов красоты – составляющая основную клиентскую базу компании – находилась в режиме локдауна. Несмотря на глобальный кризис, компания разработала стратегию роста, сосредоточенную на построении фундамента для успешной деятельности в качестве самостоятельного предприятия, и приняла на работу почти 1100 сотрудников в разных странах мира, включая выдающийся руководящий состав из списка лидеров в области красоты, ритейла и товаров широкого потребления.
«За первый год работы нашей компании команде удалось достичь результатов, которыми можно гордиться. Мы получили независимый статус в сложное для индустрии красоты время и показали более высокий рост выручки по сравнению с 2020 и 2019 годами. Наш финансовый год, начавшийся 1 июля, характеризовался сильным стартом. Весь бизнес в целом находится в очень хорошем состоянии, а финансовые результаты превышают намеченные цели по всем направлениям бизнеса и во всех странах, – рассказала Энни Янг-Скривнер, главный исполнительный директор компании Wella. – Мы нацелены на рост в мировом масштабе. Мы по-прежнему стремимся радовать наших клиентов и потребителей разнообразными инновациями в нашем ассортименте и продолжим расширять свое присутствие в различных каналах сбыта и на разных рынках по мере того, как будет раскрываться потенциал наших брендов».
Превосходные потребительские качества и инновации
Компания Wella разработала разносторонний план внедрения инновационных продуктов, который уже дает результаты в первый год ее деятельности.
Например, наш флагманский бренд Wella Professionals представил следующие новинки:
1. Линейка по уходу за волосами True Grey для клиентов, которые хотят, чтобы их седые волосы выглядели великолепно. За первые два месяца в регионе Европа, Ближний Восток и Африка поступало по 10 заказов от салонов каждый час.
2. Наиболее продаваемая в мире стойкая краска для волос Koleston Perfect достигла нового рекорда – один тюбик в секунду в мире.
3. Продажи линейки Wella Professional Hair Care по-прежнему показывают внушительный двузначный рост по всему миру.
Два крупнейших бренда компании в портфеле розничных продуктов по уходу за волосами, Clairol и Wella, выиграли от реинвестирования и глобального перезапуска бренда. Clairol показывает существенный рост доли на рынке уже в течение 7 месяцев. Бренд Wella показал рекордную долю рынка (24 %) в Мексике и в настоящее время занимает позицию № 1 на Ближнем Востоке, а также является премиальным брендом № 1 в Бразилии.
OPI, ведущий бренд продукции по уходу за ногтями, базирующийся в Лос-Анджелесе и известный запоминающимися названиями оттенков, этим летом запустил свой первый веганский лак для ногтей природного происхождения Nature Strong на более чем 20 рынках. Новый продукт показал себя в наилучшем свете и способствовал двузначному росту всего порфтолио бренда.
В течение 2021 года чистая выручка от бренда Nioxin также показывала двузначный рост, превышающий темпы 2020 года, во многом благодаря тому, что еще больше потребителей во время пандемии пользовались средствами для домашнего использования, включая средства по уходу за кожей головы и средства против выпадения волос.
Базирующийся в Лондоне бренд ghd (good hair day) находит революционные решения в области технологий красоты. Бренд запустил авторскую технологию по уходу за волосами, которая воплотилась в новом стайлере Unplugged – беспроводном аппарате для укладки, ставшем мечтой для клиентов по всему миру. Постоянный двузначный рост продаж бренда только увеличился после выхода на рынок Китая, где покупатели приобретали 2500 стайлеров за 5 минут.
Обязательства по отношению к отрасли
Поддержка творческих людей салонной индустрии в том, чтобы задавать тренды и оттачивать свое мастерство и навыки – часть ДНК компании Wella. В течение всего прошлого года компания Wella предложила сотни учебных онлайн-курсов, чтобы вдохновить и обучить стилистов. В апреле, когда большая часть мира была в локдауне, компания создала свое первое глобальное виртуальное мероприятие «WeCreate», созвав ведущих отраслевых стилистов и трененров, чтобы развить у участников новые навыки и вновь еще сильнее разжечь их страсть к ремеслу в момент открытия салонов после снятия ограничений. В программе WeCreate приняло участие более 100 тысяч профессионалов в области красоты из 100 стран, при этом компания оплатила обучение в пользу отрасли на сумму около 30 миллионов долларов США.
«Мы имеем честь поддерживать салонную индустрию и верим в силу духа стилистов и мастеров, которые делают ее такой уникальной, – поделилась Янг-Скривнер. – Владельцы малого бизнеса – это сердце сообщества. Мы верим, что наша помощь отрасли – залог нашего собственного успеха. Наша поддержка владельцев салонов красоты по всему миру – лишь один из способов создания бизнеса, ориентированного на цель».
В руководящую команду компании Wella входят лидеры из стран Европы, Азии, Бразилии и США, и почти половина из них – женщины. Компания продолжает инвестировать в развитие топ-менеджеров. Последние назначения, сделанные в ноябре, расширяют возможности команды менеджмента в области глобальной индустрии красоты:
Яннис Родоканачи был назначен президентом по региону Северная и Южная Америка. Яннис обладает обширным международным опытом в области индустрии красоты; он работал как в сегменте высококлассных потребительских продуктов, так и в быстрорастущих стартапах по производству продуктов для волос и красоты, обеспеченных частным капиталом. Он проработал почти 20 лет в L'Oréal, развивая портфолио продуктов для волос и красоты во всем мире, и был занят в сфере продаж, маркетинга и общего управления в Европе, Азии и США. В течение последних двух лет он был генеральным директором компании BH Cosmetics со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе, нацеленной на потребности поколения Z, где руководил преобразованием компании, двигаясь к компании, основанной на принципах равных возможностей и устойчивого бизнеса, в то же время развивая бизнес продаж, направленных на конечных потребителей.
Эммануэль Марин занял недавно учрежденный пост главного директора по глобальным технологиям, что стало шагом к интеграции и ускорению цифровых и технологических устремлений компании в рамках одной организации. Марин обладает многообразным опытом в индустрии красоты, товаров широкого потребления, медиа и здравоохранения, занимал многочисленные руководящие посты, в частности был директором по информационным технологиям, техническим вопросам и цифровизации. В рамках своих обязанностей он добивался максимального использования и монетизации данных и технологий для стимулирования роста. Он проработал более 16 лет в L'Oréal на руководящих должностях в области цифровизации и технологий. До этого он являлся главным директором по цифровизации и технологиям в Mondelez International, News Corp. и International SOS.
В состав руководства также входят глобальный финансовый директор Виржини Коста, глобальный директор по персоналу Гретчен Кобак Пурсель и президент по глобальным брендам и глобальный директор по маркетингу Хью Динеен, которые присоединились к компании в августе. Коста – одна из семи женщин по всему миру, которые являются финансовыми директорами 25 лучших компаний индустрии красоты.
Сейчас в компании Wella работает более 6000 сотрудников в более чем 100 странах мира. В настоящее время 57 процентов сотрудников Wella во всем мире – женщины, при этом среди руководителей компании 45 процентов женщин (на уровне директора и выше). С 1 декабря 2020 года почти 70 процентов новых сотрудников оказались женщинами, а около 60 процентов от общего числа повышений в компании также пришлось на долю специалистов женского пола.
«Наша индустрия строится на женщинах – колористах салонов красоты, стилистах, мастерах маникюра. Фактически почти 90 % профессиональной индустрии салонов красоты в США и Великобритании состоит из женщин – но лишь незначительное их число является владелицами предприятий, – отметила Янг-Скривнер. – Мы хотим поддержать успех отрасли в целом и считаем, что для этого должны делать все возможное для поддержки женщин в этой отрасли».
