70-летие журнала Estetica в этом году дополняет другая круглая дата: 25 лет с момента запуска Estetica UK, первого издания, выпущенного за пределами Италии.
Начало истории.
Главный издатель Estetica, Р. Писсимилья, вспоминает историю: "Еще в далеком 1977-м мы издали двуязычную итальяно-английскую версию журнала Estetica, которая, по сути, являлась английским переводом итальянской основы. Затем, в 1990 мы выпустили первый международный вариант, полностью на английском языке. Это позволило сделать наш бренд интернациональным, донести наше послание до всего мира. Реакция была более чем приятна: нас стали узнавать и вскоре признали огромный потенциал нашего издания. Таким образом, выпуск британской версии журнала позволил упрочить наши позиции".
Первые шаги к успеху.
Дело решительно ускорилось после нескольких судьбоносных встреч на выставке Salon International в 1989: Роберто обсудил концепцию британского издания Estetica с Джоном Патерсоном (John Paterson), который, в свою очередь, предложил эффективный вариант PR-работы. PR-гуру своего дела, Джули Беллингер-Гибб (Julie Bellinger-Gibb) принимала активное участие в процессе: "Нам удалось убедиться в существовании опредленной ниши в Великобритании для высококачественного издания, раскрывающего международный взгляд на парикмахерские услуги. Страсть и энтузиазм команды Estetica были очевидны с самого начала". Самый первый выпуск Estetica UK вышел в марте 1991 года, и тут же собрал массу положительных рецензий, в особенности среди профессионалов. Производители продуктов для волос также увидели в Estetica способ привлечения внимания к своей продукции.
Глобальное путешествие продолжается.
Estetica UK положила начало запускам других изданий журнала: Германия (1992), Франция и США (1993) и Испания (1998). В новом тысячелетии журнал и вовсе распространился далеко по всему земному шару, покорив Азию, Южную Америку и Австралию. В настоящий момента по всему миру регулярно выходят в свет 22 издания (296.500 копий), а также существует в iPad-варианте.
Век высоких технологий.
Лука Писсимилья (Luca Pissimiglia), глобальный директор Digital-департамента EsteticaNetwork комментирует: "Интерес к высоким технологиям ярко проявился еще в начале 21 века. Для издателей это также послужило своеобразным сигналом. К 2010-му году мы запустили наш собственный веб-сайт Estetica International, а затем, спустя несколько месяцев - специально для британского рынка был запущен www.esteticamagazine.co.uk – сегодня один из 15 сайтов, которые вместе позволяют осуществить глобальный охват аудитории". В то же время были запщены соответствующие социальные сети, и Estetica получила "жизнь" в Facebook, Twitter и Instagram, а также аннонсировала специальные приложения для мобильных телефонов.
Estetica UK - без сомнения, важнейшее звено в цепочке под названием EsteticaNetwork. Британская команда - первопроходцы, которые начали свой путь когда-то в 1991-м и продолжают оставаться на вершине успеха!
